Dobar copy nije ukras. On objašnjava ponudu, hvata pažnju i vodi korisnika ka akciji. Ads copy, landing copy i content plan radimo tako da podržavaju isti cilj: klik, upit, rezervaciju ili prodaju.
Jednostavna poruka bez jakog razloga za klik i bez dodatne vrijednosti koja odvaja oglas od drugih.
Kratka i čista poruka, ali bez dovoljno jakog razloga da osoba baš sada klikne.
Ista akcija, ali sa konkretnim benefitom i boljim razlogom da korisnik reaguje odmah.
Poruka daje jasan benefit, podiže interes i lakše vodi do klika.
Ako oglas obeća benefit, landing mora da nastavi istu priču. Tu se copy ili raspada ili zatvara klik.
Poruka sa oglasa nastavlja se odmah na hero sekciji bez prekida i bez promjene ugla.
Korisnik odmah vidi šta dobija i šta treba da uradi dalje.
Prvo razdvajamo šta je stvarna korist za korisnika, a šta je samo opis proizvoda ili usluge.
Testiramo više smislenih pristupa: benefit, hitnost, uklanjanje sumnje, konkretna ponuda ili društveni dokaz.
Oglas i landing moraju da pričaju istu priču. Ako se poruka prekine, klik pada u prazno.
Dobar copy se ne procjenjuje po osjećaju nego po reakciji: CTR, lead rate, scroll depth i završena akcija.
