Landing stranica treba da vodi korisnika kroz jedan jasan put: da razumije ponudu, prepozna korist i bez nepotrebnog traženja dođe do sljedeće radnje.
Prvo razjasni cilj
Stranica za kampanju ne treba da pokušava da objasni cijelu kompaniju. Njena glavna uloga može biti slanje upita, rezervacija, poziv, prijava kandidata ili kupovina. Jedna primarna radnja olakšava i dizajn i mjerenje.
Poruka iz oglasa mora da se nastavi
Naslov, vizual i obećanje na stranici treba da odgovaraju oglasu koji je doveo korisnika. Kada oglas govori o jednoj ponudi, a stranica počinje opštom pričom, korisnik mora ponovo da traži razlog zbog kojeg je kliknuo.
Smanji trenje u formi
- traži samo podatke potrebne za prvi korak
- objasni šta se dešava nakon slanja
- prikaži alternativni kontakt
- testiraj formu na telefonu
Mjerenje je dio stranice
Prije kampanje postavi događaje za početak forme, uspješno slanje i važne klikove. Tek tada možeš razlikovati problem oglasa od problema ponude ili same stranice.
Dobra landing stranica nije ona sa najviše sekcija. Dobra je ona koja najkraće vodi pravog korisnika do radnje koju biznis može da obradi.
Brzina i mobilni prikaz
Veliki dio saobraćaja iz oglasa dolazi sa telefona. Zato prvo provjeri prvi ekran, veličinu teksta, brzinu učitavanja i koliko je lako pritisnuti dugme ili završiti formu jednom rukom. Slika bez definisane veličine, nepotrebna animacija ili teška skripta mogu direktno smanjiti broj završenih upita.
Dokaz postavi prije posljednjeg CTA-a
Korisniku prije odluke obično treba potvrda da je ponuda stvarna. To može biti jasan proces, odgovor na često pitanje, primjer isporuke ili transparentan okvir cijene. Dokaz treba da smanji rizik, a ne samo da popuni prostor na stranici.
Šta testirati nakon objave
Prvo testiraj naslov, ponudu i dužinu forme. Ne mijenjaj sve istovremeno. Posmatraj kvalitet upita, ne samo procenat klikova. Stranica koja daje manje, ali relevantnije upite može biti mnogo vrijednija od stranice sa većim brojem slučajnih prijava.
